Link:INB Home|INB English| INB русский язык|INB العربية|INB Türkiye|INB فارسی|INB Español|INB Français|INB Português|INB Deutsch|INB 國語|INB 中文|INB 日本语|INB 한국어|INB ภาษาไทย|INB tiếng Việt||:: مروری بر درگیری ذهنی مصرف کننده و تاثیر آن بر تصمبم گیری خرید
INB Allāh World forum
الله (Allāh) Welcome to (Industry & Native boffin) The industrial age here is full of fighting spirit, you and I both through this network space with Native biological spirit boffin came to the mad labs. home INBforum.com, Permanent: irinbforum.forumotion.com
INB Allāh World forum

الله (Allāh) Welcome to (Industry & Native boffin) The industrial age here is full of fighting spirit, you and I both through this network space with Native biological spirit boffin came to the mad labs. home INBforum.com, Permanent: irinbforum.forumotion


أهلا وسهلا بك زائرنا الكريم, أنت لم تقم بتسجيل الدخول بعد! يشرفنا أن تقوم بالدخول أو التسجيل إذا رغبت بالمشاركة في المنتدى

《《《《《《《上一页INBforum   اذهب الى الأسفل

上一页INBforum》》》》》》》مشاهده موضوع قبلي مشاهده موضوع بعدي اذهب الى الأسفل  پيام [صفحه 1 از 1]

1 :: مروری بر درگیری ذهنی مصرف کننده و تاثیر آن بر تصمبم گیری خرید في الجمعة نوفمبر 12, 2010 6:19 pm

Admin

avatar
Admin
[ندعوك للتسجيل في المنتدى أو التعريف بنفسك لمعاينة هذه الصورة]TMBA :
زهره ماندگانی- کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)
مفهوم درگیری ذهنی نه تنها در فهم پردازش اطلاعات ، بلکه در بسیاری از موضوعات مربوط به مصرف کننده نقش حیاتی ایفا می کند .مفهوم درگیری ذهنی در ابتدا از علوم اجتماعی گرفته شده است و برای اولین بار در سال 1965 در بازاریابی به کار برده شد .
زمانی درگیری ذهنی رخ می دهد که مصرف کننده از محصول آگاهی داشته باشد و یکی از عوامل موثر بر آن تبلیغات می باشد .
در گیری ذهنی مصرف کننده به عنوان اهمیت شخصی درک شده ، یا علاقه مرتبط با اکتساب ، مصرف و کنارگذاری کالا ، خدمت یا ایده تعریف می شود .
کلید واژه ها : درگیری ذهنی مصرف کننده ، درگیری با محصول ، کشور خاستگاه تول




<TABLE border=0 cellSpacing=0 cellPadding=3 width="100%">

<TR>
<td align=middle></TD>
<td align=middle></TD>
<td align=middle></TD>
<td align=middle></TD>
<td align=middle></TD></TR>
<TR>
<td align=middle>1</TD>
<td align=middle>2</TD>
<td align=middle>3</TD>
<td align=middle>4</TD>
<td align=middle>5</TD></TR></TABLE>
Print Article | E-mail Article

Mansour




View Profile >
مقدمه
یکی از مشکلاتی که بارها گزارش شده و بازاریابان با آن برخورد می کنند ، این است که مصرف کنندگان را وادارند اطلاعات مربوط به کالا یا خدمت را دریافت کنند ، درک کنند و به خاطر آورند .
مصرف کنندگان اطلاعات را دریافت و سپس پردازش کرده تا در آینده و در مواقع لزوم(خرید کالا یا خدمت) از آنها استفاده کنند .یکی از عوامل موثربر پردازش اطلاعات ، میزان درگیری ذهنی مصرف کننده می باشد.
روش انتخاب مصرف کنندگان به گونه ای قوی ، از نوع فرایند تصمیم گیری که آنها در آن درگیر هستند تاثیر می پذیرد . چنانکه مصرف کنندگان از رویکرد ذهنی بالا به جای رویکرد درگیری ذهنی پایین استفاده کنند ، انتخاب متفاوت خواهد بود .( (Mowen & Minor)
در گیری ذهنی مصرف کننده به عنوان اهمیت شخصی درک شده ، یا علاقه مرتبط با اکتساب ، مصرف و کنارگذاری کالا ، خدمت یا ایده تعریف می شود .همانگونه که میزان درگیری ذهنی افزایش می یابد ، مصرف کنندگان انگیزه بیشتری برای توجه ، فهم و بازشکافی اطلاعاتی که در خرید یک کالا مهم است به دست می آورند . (Mowen & Minor)
مفهوم درگیری ذهنی از علوم اجتماعی گرفته شده است ، کروگمان در سال 1965 برای اولین بار مفهوم درگیری را در بازاریابی بکار برد . او توضیح می دهد که مفهوم درگیری پایین چگونه بر پیام بازرگانی تلویزیونی تاثیردارد . مفهوم درگیری ذهنی پایین نه فقط بر تبلیغات اثر دارد بلکه بر تحقیقات بازاریابی در مورد رفتار مصرف کننده نیزموثر است .(Lin & Shuo chen ;2006)

پیشینه درگیری ذهنی نشان می دهد ، هنگام تصمیم گیری ، افراد با درگیری ذهنی بالا درمقایسه با افراد با درگیری ذهنی پایین ، از معیارهای بیشتری استفاده می کنند ، برای بدست آوردن اطلاعات بیشتری تحقیق می کنند ، گزینه های کمتریرا می پذیرند ، وارد جزئیات بیشتری می شوند ، می خواهند در مورد قوت وضعف گزینه های ممکن با بیشترین جزئیات بدانند ، و در برابر تغییر نگرشهایشان بیشتر مقاومت می کنند . (Edgett & Cullen ;1992)
بنابراین سطوح درگیری می توانند بر پردازش اطلاعات ، تصمیم گیری و واکنش به تبلیغات تاثیر بگذارد.]

خواندن مشخصات فردي http://ir.inbforum.com

上一页INBforum   اذهب الى الأسفل

上一页INBforumمشاهده موضوع قبلي مشاهده موضوع بعدي بازگشت به بالاي صفحه  پيام [صفحه 1 از 1]

صلاحيات هذا المنتدى:
شما نمي توانيد در اين بخش به موضوعها پاسخ دهيد

Copyright ©2009-2010 LTD Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Unported License.

IT:SINGLESERVGoogle谷歌翻译TranslateFORUMSOFTLAYERGoogle谷歌广告联盟AdSenseAsia

 

© PunBB | منتدى مجاني | منتدى مجاني للدعم و المساعدة | ارتباط | التبليغ عن محتوى مخالف | احدث مدونتك